مؤلفه های برنامه ریزی تبلیغات شهری
در مطالعه با هدف برنامه‌ریزی برای تبلیغات شهری باید عوامل و فاکتورهایی را مورد توجه قرار داد. در حقیقت آنچه یک برنامه‌ریزی مدون و جامع برای تبلیغات محیطی نامیده می‌شود مشتمل بر فاکتورهایی است که در ذیل به آنها می‌پردازیم.
۱٫ مبانی تبلیغات:یک محقق وبرنامه ریز برای تدوین یک بسته جامع تبلیغاتی فاکتورهای ذیل را مورد توجه قرار می‌دهد:
مفهوم تبلیغات، سیر تحول تبلیغات، اهداف تبلیغات، دسته‌بندی‌های تبلیغات، محتوای تبلیغات. مواد تبلیغاتی تبلیغات متحرک، مخاطب‌شناسی در تبلیغات، فرآیند پروژه تبلیغاتی. تکنیک‌های ارزیابی یک پروژه تبلیغاتی
پس از احصاء موارد پیش گفته موضوع رنگ در تبلیغات از موارد مهم تدوین بسته تبلیغاتی است و در این بخش موارد ذیل باید مورد توجه قرار گیرد:
– رنگ در تبلیغات
– اهمیت رنگ در تبلیغات محیطی
– رنگ در بین تمدن‌ها و ملل
– رنگ‌های اصلی
– رنگ‌های ثانوی
– رنگ‌های ثالثیه
– رنگ‌های مکمل
– رنگ‌های سرد
– رنگ‌های گرم
- هارمونی و هماهنگی رنگ‌ها
– کنتراست در بین رنگ‌ها و طرح‌های گرافیک محیطی
– رابطه رنگ و فرم
– رنگ و فضای پرسکتیو
– روان شناسی رنگ‌ها
– تأثیرات فیزیولوژیک رنگ بر شهروندان
۲- تأثیر تبلیغات محیطی بر شهرها: در این بخش محقق و برنامه‌ریز تبلیغات محیطی را در بستر تعامل و اثرگذاری بر اقتصاد شهری مورد مطالعه قرار می‌دهد و فاکتورهای ذیل را مورد کنکاش علمی قرار می‌دهد:
– تبلیغات محیطی و اقتصاد شهری
– تبلیغات محیطی و فرهنگ شهروندی
– تبلیغات محیطی و سیما و منظر شهری
۳- شناخت فضاها و ابزارهای تبلیغات شهری: (وضع موجود) در این بخش تلاش می شود تا فضاها و ابزارهای تبلیغات شهری بر اساس واقعیات و امکانات موجود مورد توجه قرار گیرد:
– بیلبورد
– پرتابل‌های تبلیغاتی
– فضای تبلیغی عرشه پل عابر پیاده و سواره
– استندهای تبلیغاتی
– تابلوهای تبلیغاتی بام ساختمان
– نما آگهی
– بدنه تبلیغاتی مبلمان شهری
– پلاکارد تبلیغاتی
– تابلوی اصناف شهری
– تابلوهای راهنمای شهری
– جداره‌ها و بدنه‌های شهری
– فضای تبلیغات کف پیاده رو
– داربست‌های تبلیغاتی
– ماکت‌های تبلیغاتی
– نمایشگرهای شهری
– تلویزیون‌های پارکی
– تلویزیون‌های شهری
– موبایل تلویزیون
– لیزرهای تبلیغاتی
– پروژکتورهای پرتوافکن تصویری
– بالن‌های تبلیغاتی
– بدنه اتومبیل‌ها
– بیلبوردهای متحرک
– تابلوهای اسکرولینگ
۴- مطالعات و تحقیقات پایه در برنامه‌ریزی تبلیغات محیطی (شهری):
* مطالعات اقتصاد شهری:
– فاکتورها و مکانیزم‌های قیمت‌گذاری فضاهای تبلیغاتی
– بودجه خانوارهای شهری و تبلیغات محیطی
– مطالعات اقتصاد شهری (نرخ اشتغال، نرخ بیکاری، بخش‌های اقتصادی، معدن، کارگاه صنعتی، پروانه‌های ساختمانی، اجاره بهای مسکن، کارگاههای عمده فروشی، ارتباطات، درآمد خانوار، شاخص بهای کالا و خدمات، سهم استان در محصول ناخالص داخلی)
– منطقه ویژۀ شهری و بورس کالا
* مطالعات اجتماعی و فرهنگی
۱- مطالعات فاکتورهای جمعیتی در ارتباط با تبلیغات محیطی
(جمعیت استان، سن، جنس، هرم سنی استان، گروه‌های سنی، میزان با سوادی، ادیان و…)
* مطالعات ترافیکی:
سلسله مراتب معابر، مکان‌یابی‌ها، رابطه سطح تابلو با معبر
* مطالعات شهرسازی:
– تراکم مبلمان شهری، مسدود شدن فضای شهری، دید بصری شهروندان، هنرهای شهری، آلودگی بصری در سیمای شهر، نور تابلوها، صدای تلویزیون، نگهداری فضاهای تبلیغاتی، فاکتورهای تأثیرگذار در سیمای شهر، اندازه تابلو و محل، هماهنگی و تناسب تابلو با هنر ملی، وندالیزم، ترافیک سواره و پیاده
* مطالعات حقوقی پیرامون تبلیغات محیطی:
– نحوۀ مالکیت فضاهای تبلیغی
– حقوق شهروندان
– حذف فضاهای غیرمجاز شهری از سطح شهر
– مجتمع‌ها و تبلیغات محیطی
– ارتباط مجوز تابلو با پروانه شهرسازی
– رتبه‌بندی شرکت‌های تبلیغاتی
– نقش سایر نهاد و ارگان‌ها در تبلیغات محیطی (غیر از شهرداری)
– مکانیزم جذب پیمانکاران و بهره برداران تبلیغاتی
۵ اصول و ضوابط فنی و زیبایی شناختی حاکم بر فضاهای تبلیغات محیطی:
– بیلبورد
– پرتابل‌های تبلیغاتی
– فضای تبلیغی عرشه پل عابر پیاده و سواره
– استندهای تبلیغاتی
– تابلوهای تبلیغاتی بام ساختمان
– نما آگهی
– بدنه تبلیغاتی مبلمان شهری
– پلاکارد تبلیغاتی
– تابلوی اصناف شهری
– تابلوهای راهنمای شهری
– جداره‌ها و بدنه‌های شهری
– فضای تبلیغات کف پیاده رو
– داربست های تبلیغاتی
– ماکت‌های تبلیغاتی
– نمایشگرهای شهری
– تلویزیون‌های پارکی
– تلویزیون‌های شهری
– موبایل تلویزیون
– لیزرهای تبلیغاتی
– پروژکتورهای پرتوافکن تصویری
– بالن‌های تبلیغاتی
– بدنه اتومبیل‌ها
– بیلبوردهای متحرک
– تابلوهای اسکرولینگ
۶٫ مطالعات پایه شهر و استان(x)
۱- موقعیت جغرافیایی شهر و استان
۲- عناصر اقلیمی در ارتباط با تبلیغات محیطی (بارش، روزهای آفتابی،حداقل و حداکثر دما، باد، موقعیت جغرافیایی
۲- مطالعات فاکتورهای جمعیتی در ارتباط با تبلیغات محیطی
۳- (جمعیت استان، سن، جنس، هرم سنی استان، گروه‌های سنی، میزان با سوادی، ادیان و…)
۴- نیروی انسانی و مقایسه جمعیتی کلان شهرها و جایگاه استان
۵- اقتصاد شهری (نرخ اشتغال، نرخ بیکاری، بخش‌های اقتصادی، معدن، کارگاه صنعتی، پروانه‌های ساختمانی، اجاره بهای مسکن، کارگاههای عمده فروشی، ارتباطات، تعاونی اعتبار، درآمد خانوار، شاخص بهای کالا و خدمات، سهم استان در محصول ناخالص داخلی)
۷ رتبه‌بندی پتانسیل محورهای تبلیغات محیطی (تجاری، فرهنگی)
۱- معابر شهری
۲- مناطق شهری
۳- فضاهای تبلیغاتی
۸ طرح مکان یابی فضاهای تبلیغاتی زیر براساس ضوابط فنی:
۱- بیلبورد
۲- پانل
۳- تلویزیون شهری
۴- پرتابل
منبع: تقی احمدی، کتاب مهندسی تبلیغات محیطی (تبلیغات شهری)، انتشارات فراز اندیش سبز، سال ۱۳۸۹
* کارشناس ارشد برنامه‌ریزی شهری و مؤلف کتاب‌های مهندسی تبلیغات محیطی و فرهنگ اصطلاحات مهندسی شهرسازی
Loading...
طراحی شهری چیست؟
سه پارادایم غالب در جامعه شناسی
پاورپوینت آموزشی شهرهای نخستیندیدگاهی بنویسید.
بهتر است دیدگاه شما در ارتباط با همین مطلب باشد.